观察丨2023、“五一”与“00后”_焦点资讯

数据是会说话的字符，这个五一非同寻常。

与文旅相关的多项五一假期预订数据，均超过2019年同期。这个小长假，或将是湖南文旅全面“复苏”的临界点。此后，文旅将展翅高飞，奔赴崭新征程。

(资料图片)

▲ 网红长沙人气旺。（图片来源：天心区委宣传部）

年年旅游说“五一”，今年有点新东西。

“网红长沙”一如既往地号召市民“把长沙城让给外地游客”，同时也罕见发出主城区之外也是“诗与远方”的邀约；“90后”终是落寂于岁月长河，用逝去的青春目送“00后”上位出游主力军；县级城市苦修内功强势破关，高举优惠福利和新产品收割流量。

作为2023年春节之后及出境团队游试点恢复后的首个长假，五一假期热度急速蹿升，文旅市场百花齐放。五月是传统旅游旺季的开端，但是今年的“五一”，赋予了湖南文旅更多的内涵与深意。

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五一很“热”，“00后”上位主力军

数据也会说话，今年五一假期，文旅市场注定火热。

从全国来看，携程数据显示，五一期间，国内酒店、景区门票、机票订单量均超2019年同期水平。

▲ 人气火爆的长沙市五一商圈。（图片来源：天心区融媒体中心）

从出游方式看，长线游成为大多数游客的首选，接近总订单量70%，相较2019年高出6个百分点。住宿酒店及景区门票随之迎来上扬。其中，酒店市场搜索热度已达2022年同期9倍以上，景区门票预订量较2019年增长超3倍。

值得注意的是，游客年龄普遍更加年轻。携程预订数据表明，今年五一假期，“00后”游客订单占比35%，“90后”占比30%，“80后”占比26%，“00后”首次超越“90后”成为假日游的主力军。

作为文旅资源大省，五一假期本地游、周边游、跨省游及出境游齐头并进的盛景，在湖南同样上演，“网红长沙”是发出“三湘四水·相约湖南”邀请的最强音符。

▲ 天心阁，长沙历史文化的一个缩影。（图片来源：天心区委宣传部）

携程数据显示：截至4月18日，长沙五一假期旅游订单量同比2022年增长超30倍。同时，查询12306APP可以看见，五一期间发往长沙的多趟车次，已是连排“候补”字样。

“全天下的人都要去长沙吗？”

“杭州到长沙，上海到长沙……一共预订了40多个车次，秒没。”

“五一去长沙的票太难抢了。”

……

诸如此类的热议，网上不绝。

除了蜚声中外的“网红长沙”，湖南各市州文旅春风正劲。

五一期间，作为第二届湖南旅游发展大会举办地的郴州，预计全市接待游客将突破100万人次，同比增长80%以上，东江湖沿湖民宿已是一房难求。湘西八面山露营基地的帐篷房预订得到5月1日之后。武陵源溪布街客栈预订量超九成。而为了应对五一出行高峰，从4月23日起，张家界国家森林公园实行大流量分级管理措施，实时掌握游客流量，科学调度合理分流。

窥一斑而知全豹。

观潮君注意到，自年初以来，湖南文旅复苏便以奔跑之势全面提速。再观“五一”前夕盛景，不难预见，今年五一，不仅意味着传统旅游旺季真正意义上回归，也预兆着湖南文旅将再复“丰年”。

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下沉市场，逃离“人从众”的理性出游

当大家还在谈论“全国一半人在长沙”之时，面对五一即将迎来游客高峰，长沙建立了由32家职能单位组成的假日旅游工作协调机制。

“客人实在太多！”长沙市相关部门预测，游客将比去年同期增长90%。

为此，长沙再度发出“把长沙城让给外地游客”的呼吁，并且适度向乡村引流，推介了24个宜游美丽村庄、38个特色村、16条乡村精品休闲线路，邀请游客到长沙乡村养眼、养胃、养趣、养心。

▲ 怀化通道“天下第一合拢宴”。

引客导流，下沉市场，县级城市闻风而动。

郴州汝城高举1.7亿消费券诚意邀客，优惠涵盖温泉度假、自然景区、酒店住宿多个方面；永州零陵则以举办市旅发大会为媒，大摆“零陵夜宴”，唱响“此处是潇湘”；怀化通道早已发出“天下第一合拢宴”的美味邀约。

其实，游人何尝不是苦于“人从众”模式久矣。

观潮君认为，常年以来，出游需求与旅游产品供给的失衡，以及“假日旅游”的时间局限，造就了供给“热”与“冷”鲜明对比。如今，随着越来越多的游客回归理性，加之热门旅游目的地积极引流下沉市场，让坐拥特色文旅资源的县级城市迎来全新曙光。

从数据来看，或许这个五一便是佐证。随着热门旅游目的地的人气开始让人望而却步，越来越多的游客转向小众目的地出游。携程预测报告显示：今年五一，五线城市旅游订单较2019年增长157%。

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告别“复苏”，折射文旅新趋势

相较2019年，今年五一假期，各OTA平台多项预订数均已实现持平或赶超。

美团、大众点评数据显示：截至4月10日，五一期间国内住宿、交通、景点门票等预订量较2019年同期增长约200%，创五年来最高纪录，住宿预订高峰更是提早了两周。

携程方面，五一期间，出境机票搜索热度同比2019年同期恢复至120%，出境游酒店搜索热度同比2019年恢复至约70%。境内机票搜索热度超过2022年同期290%以上，恢复至2019年同期110%。

此外，湖南各热门景区门票预订数据同样可观。截至目前，崀山景区五一门票预订量已达2019年同期8成；雪峰山景区7000张床位目前已全部预订完，恢复至2019年同期水平；南岳衡山景区门票预订量较2019年同期增长21%。

▲ 4月25日，张家界国家森林公园游人如织。

面对消费者重拾出游信心，观潮君认为，从某种意义上而言，这个五一，“满血”归来，或将成为文旅告别“复苏”的临界点，湖南文旅也将迈向崭新征程。

而在文旅这条赛道上，“产品为王”仍是具有时代性的鲜明话题。今年，湖南四季乡村文化旅游节携手“村晚”同频共舞，进一步激发乡村旅游活力与热度。随着第二届省、市旅发大会陆续铺陈开来，文旅项目破陈出新，给湖南各地带来了文旅产品供给、文旅融合转型升级的机遇。

▲ 东江湖景区游客络绎不绝。

观潮君认为，旅游要让游客“怦然心动”，仍需不断创新业态，用品质化、新颖化的产品引客、留客，让“诗与远方”始终令人憧憬。

让淡季不冷，让旺季恒热，让全域旅游成为心照不宣的共鸣，这将是湖南文旅迈入高质量发展、书写文旅发展新趋势的又一面鲜明旗帜。

文旅再复兴荣，你我共赴烟火。

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